(Nguyên văn báo cáo bằng tiếng Việt)

Tổng quan 

Báo cáo “Goodvertisings – Quảng cáo Tết 2022 qua lăng kính giới” là một sản phẩm thuộc chiến dịch Goodvertisings in Vietnam, được thực hiện với sự hỗ trợ tài chính từ Chương trình Investing in Women – một sáng kiến của Chính phủ Úc nhằm thúc đẩy tăng trưởng kinh tế toàn diện tại Đông Nam Á thông qua trao quyền kinh tế cho phụ nữ. Viện Nghiên cứu Xã hội, Kinh tế và Môi trường (iSEE) cũng đóng góp quan điểm chuyên môn trong quá trình phân tích một số hình ảnh liên quan đến người dân tộc thiểu số. Mục tiêu là ghi nhận những chuyển biến tích cực, chỉ ra những điểm còn hạn chế và đưa ra khuyến nghị giúp cộng đồng sáng tạo và nhãn hàng truyền tải thông điệp một cách có trách nhiệm hơn. 

Báo cáo này cung cấp đánh giá nhanh về 45 quảng cáo truyền hình (TVC) nổi bật được phát sóng trong mùa Tết Nguyên đán 2022 tại Việt Nam, thông qua lăng kính thể hiện và hòa nhập. Tết là dịp lễ quan trọng nhất trong năm và cũng là thời điểm sôi động nhất của các chiến dịch quảng cáo khi các thương hiệu cạnh tranh để ghi dấu ấn với người tiêu dùng và thúc đẩy doanh thu. 

Ấn phẩm này cũng nằm trong xu hướng toàn cầu như sáng kiến Unstereotype Alliance của UN Women và các nỗ lực khác nhằm thúc đẩy nội dung tích cực, không rập khuôn. Báo cáo hướng đến đóng góp cho cuộc đối thoại rộng hơn trong ngành quảng cáo về việc xây dựng các câu chuyện truyền thông mang tính hòa nhập hơn và phản ánh chân thực xã hội Việt Nam hiện đại. 

 

Các phát hiện chính 

  • Trong số 45 quảng cáo được phân tích, gần một nửa lặp lại hình ảnh truyền thống hoặc định kiến về vai trò trong gia đình và xã hội. 
  • Chủ đề phổ biến là phụ nữ đảm nhận công việc chăm sóc, nội trợ hoặc vai trò hỗ trợ, trong khi nam giới được thể hiện là người đưa ra quyết định hoặc tạo thu nhập. 
  • Số ít quảng cáo thể hiện sự phân chia công việc và trách nhiệm trong gia đình theo hướng cân bằng. 
  • Một số chuyển biến tích cực được ghi nhận, như việc nhân vật nam thể hiện cảm xúc hoặc kết nối giữa các thế hệ không phân biệt vai trò. 
  • Sự hiện diện của các nhóm đa dạng hoặc thiểu số còn rất hạn chế. 
  • Chỉ một vài thương hiệu thực sự vượt qua khuôn mẫu cũ, truyền tải thông điệp tiến bộ hơn. 

 

Tết Nguyên đán là một trong những dịp lễ được chờ đợi nhất trong năm tại Việt Nam. Đây là thời điểm gia tăng hoạt động tiêu dùng, đồng thời là cơ hội để các thương hiệu tung ra những chiến dịch quảng cáo tạo dấu ấn. 

Báo cáo này cung cấp đánh giá nhanh về 45 TVC Tết 2022 nổi bật, dưới góc nhìn về tính đa dạng và sự thể hiện hòa nhập. Mục tiêu là ghi nhận xu hướng tích cực, chỉ ra những điểm cần cải thiện và đưa ra khuyến nghị cho cộng đồng sáng tạo và thương hiệu quan tâm. 

Báo cáo là một phần của chiến dịch Goodvertisings tại Việt Nam – sáng kiến thúc đẩy nội dung quảng cáo có tính xây dựng và hòa nhập. Báo cáo cũng đồng hành cùng các xu hướng quốc tế như Unstereotype Alliance, của UN Women, Getting Gender Right của Kantar, hay  Diversity and Inclusivity Report từ Think with Google, nhằm khuyến khích cộng đồng sáng tạo loại bỏ những hình ảnh lỗi thời và hướng tới câu chuyện chân thực hơn trong xã hội hiện đại. 

Goodvertisings – Quảng cáo Tết qua lăng kính giới